| 开发背景 洋河股份近十年来主要推广洋河蓝色经典产品，海天梦产品被消费者从认识、认知、熟悉到信赖已逐步实现品牌化。通过洋河老字号产品开发及推广，让消费者进一步深入了解洋河是一个悠久历史，具有鲜明的中华民族传统文化背景及深厚文化底蕴的中国八大名酒，是拥有世代传承的产品、技艺和服务的老字号企业。 产品信息 洋河老字号是一个系列三个产品，四个度数四个版本。从高到低依次有元字号、明字号、清字号三款产品，均有38°、42°、46°、52°四个度数，商超、酒店、普通、品鉴四个版本，产品规格为500ml*6、500ml*9（品鉴版）。 设计理念 洋河老字号产品设计取“同心方胜”之意，以各朝代文化特点为主线进行创意设计，主要体现洋河老字号文化历史及品牌个性。产品开发重在突出差异化，主要从特色、文化、品质及成本四方面去挖掘和研究。 一是特色上，主要体现在瓶型创意上。瓶型设计取“同心方胜”之意。 “菱形瓶”设计灵感来自古代酒坛上红底黑字菱形标，对其进行解构、叠加创意设计，分别以传统紫砂色、棕红色及陶土色对“菱形瓶”进行艺术化处理。方胜是古代一种首饰，是由两个斜方形压角重叠相连而成。一方面取“胜”的吉祥意义，寓意“优美”、“优胜”，另一方面取其形状的压角相叠，寓意“同心”、“昌盛”。老字号“菱形瓶”设计与古代方胜不谋而合，异曲同工。在行业内绝无仅有。 二是文化上，外盒设计主要体现老字号的历史、文化。一是副品名：以清字号、明字号、元字号体现出洋河老字号的悠久历史。三是设计文化主线：从清朝、明朝、元朝去寻找每个朝代的老字号代表性文化及符号进行创意设计，用一品文官的朝服体现洋河老字号的品味和高贵，增强洋河老字号独特的个性。 清字号盒颜色金红相映，正面借用瓶型，顶部装饰清一品文官官帽，同时辅助吉祥福寿纹，侧面体现清朝一品文官的官服—只鹤补子，下方辅以水脚纹表现出清朝的韵味。 明字号盒颜色浓郁正红，正面借用瓶型，顶部装饰明一品文官乌纱官帽，同时辅助吉祥云形纹。侧面运用明朝一品文官的一对鹤补子，盒运用通体红色，与明朝一品文官朝服红色一致，体现产品的高贵。 元字号盒颜色棕褐庄重，正面借用瓶型，同时辅助蒙古族如意云纹，顶部装饰元一品文官官帽，背面装饰元朝官员的官服（云肩和装饰性较强的腰带），通体运用与元朝官服一致的棕褐色来体现老字号产品的悠久历史。 四是品质上，洋河制酒历史悠久，素有“福泉酒海清香美，味占江淮第一家”之美誉。穿越千年的历史芬芳，遵循古法，洋河老字号甄选连续使用的古老窖池发酵酿造，其酒香气复合典雅、绵甜柔和、细腻圆润、余味悠长、风格突出。 |
