——江苏洋河酒厂股份有限公司（苏酒集团）发展纪略（上）
（ 洋河888 讯 ）近年来，江苏洋河酒厂股份有限公司（苏酒集团）坚持与时俱进，勇于突破，迅速成为苏酒的一面旗帜。今年上半年，洋河股份（苏酒集团）首次跻身2012年度FT全球500强排行榜，名列第425位，由此进入了一个更为广阔的全球竞争大舞台。洋河股份的发展路径生动体现了以“创业创新创优、争先领先率先”为内涵“三创三先”新时期江苏精神和“我能我行我成功，创新创业创一流”的宿迁气质。近日，我市组织市级媒体深入洋河股份（苏酒集团）进行采访，今日起，本报通过系列报道形式，全面解读洋河股份（苏酒集团）跨越发展的历程和开拓创新的举措，以飨读者。
（记者 庆刚 通讯员 马焕展 胡向阳）
据传，洋河大曲在唐代就已享盛名，尚可考证的历史已有400多年，明末清初已闻名遐迩。当时曾有九个省的客商在洋河设立会馆，省内外70多位商人客籍于此，竞酿美酒，使洋河镇的酿酒业更加兴隆繁盛。
时间进入21世纪，一句“中国梦，梦之蓝”广告词乘着电波顷刻间撒遍神州，洋河美酒更是家喻户晓，营业收入与日俱增。今年8月22日，江苏洋河酒厂股份有限公司（苏酒集团）（以下简称“洋河股份”）公布2012半年度报告：今年上半年，洋河股份实现营业总收入93.09亿元，同比增长50.85%，这标志着继去年跻身行业“百亿俱乐部”之后，洋河股份销售收入再创历史新高。
而在此前一个多月，英国《金融时报》全球500强排行榜（FT Global 500）出炉，洋河股份首次跻身由苹果公司领衔的2012年度FT全球500强排行榜，名列第425位，意味着洋河股份展现出了国际级的水平，并被国际认可。
从1998年省委、省政府提出“振兴苏酒”号召，到2010年洋河、双沟强强联合组建苏酒集团，再到今年跻身全球500强，一路走来，洋河股份创造了一个又一个发展奇迹。奇迹的背后，是业内人士、资深专家争相解读的“洋河速度”。这个速度，渗透洋河股份的每一个领域、每一道工序的各个环节。而奇迹出现的拐点是在2003年。
2002年，洋河股份和全国同行一样，都处在发展的十字路口。调整战略，实现突围，成了当时洋河人必须解决的课题。
“有梦就有未来。”洋河股份的高层管理者们敢于梦想。为了打赢这场战役，他们兵分多路，南下北上，东奔西跑，调研了国内多家知名白酒企业，走访了百余家大客户，了解了数十家经销商，收集了大江南北各个地区终端消费者的反馈信息，经过分析、研究与论证，调整战略，实现突围的“战术”已在洋河股份的领导层初步形成。
一直以来，红、黄是白酒包装的主色调。“洋河要有别于此。”洋河股份的决策层大
胆地把“蓝色”作为洋河的“视角革命”首选色，在酒瓶和外观包装上，着力突出蓝色的高雅恬淡、现代时尚。这一决策得到了全厂上下的一致认可。“选择蓝色我们是经过考量的，上个世纪七十年代，有一种用天蓝色瓶装的洋河大曲，家喻户晓，这是起源，也是积淀。”如何赋之新的含义，洋河股份的决策者们巧妙地将之与现代时尚和人们的视角审美相结合，找出蓝色代表海洋和天空，发掘出蓝色背后蕴涵的意韵：天至高为蓝，海至深为蓝，梦至遥为蓝。形象符号确定了，市场能接受吗？
洋河股份决策层早就胸有成竹：“打有自己特色的品牌，传承与改造酒质，研制适合高、中、低档消费人群口味的绵柔型白酒，必然会成功。”
关于“自己特色”， 洋河股份董事长、总裁张雨柏介绍说:“洋河的名酒血统有三个荣誉载体,第一是1915年的巴拿马国际博览会金奖,这是中国白酒第一次在国际上获奖；第二是在1979年国家白酒评比中跻身中国八大名酒,并在1984年、1989年、1992年三次白酒评比中蝉联中国名白酒三连冠；第三是荣获中国驰名商标。这是打造自己特色品牌的基础。”
为了尽快研制出绵柔型白酒，洋河股份在广泛征集酒名的同时，要求酒体设计中心加紧研制。为此，他们抽调多名技术骨干，成立“绵柔型”白酒研发课题组，其间，在对4325人次进行口味测试和2315人次进行饮后舒适度实验后，成功研制出“绵柔型”白酒。在上市前，洋河股份还在市场上进行了多达百余次无标签“密码尝试”，集中消费者的反馈，把酒质调整到最佳。
2003年9月，以蓝色形象面市的洋河“蓝色经典”横空出世，并在全国迅速掀起了“蓝色风暴”，当年销售近亿元。面市以来，洋河股份销售业绩连续多年保持年均50%以上增幅，高于同行30个百分点，其中“蓝色经典”单品更是创造了每年以三位数高速增长的“神话”。这一神话的缔造，不仅使洋河股份在前进的十字路口找到了正确而快速的发展方向，而且颠覆了白酒行业传统的发展模式，洋河股份因此被业界称为“现代白酒的开拓者”，成为引领整个白酒行业发展的主标杆。“蓝色经典”也成为中国酒界最年轻的驰名商标，并以新颖独特的时尚风格荣获“世界之星”包装设计奖，成为最受消费者欢迎的品牌。
“中国梦，梦之蓝”。洋河蓝色经典真正从文化层面找到了与“现代生活”的最佳结合点。洋河股份用一抹“蓝色”打赢了一场战役，开创了属于洋河乃至属于苏酒振兴的“蓝色”新纪元。
责任编辑：薛惠芹
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