| ——透析《新乡日报》与洋河集团的媒企合作 大河新乡网讯（记者 赵新颜）往昔“神奇牧野、魅力新乡”，今日“文化牧野、幸福新乡”。 2011年火热的夏，“洋河·梦之蓝2011亚洲巨星演唱会”让数万新乡人梦之绚丽。2012年温馨的春，“洋河·梦之蓝5·11亚洲巨星新乡演唱会”会再次让更多新乡人翘首企盼、为之疯狂、无限回味。 欢乐的时光总是短暂的，但发展的步伐永不停歇！正如苏酒集团洋河酒厂豫北地区总负责人所说：“《新乡日报》凭借得天独厚的党报媒体资源，为洋河集团打造了绝佳的宣传平台，提升了洋河蓝色经典的形象。这样的战略合作我们将继续。相信唇齿相依的报业界和企业界在精诚的团结共赢中，定能创造全新的发展神话。” 唇齿相依，相互借力，《新乡日报》与洋河的成功合作，有力地诠释了媒体与企业的密切关系。时光回溯2011火热的夏，新乡最具权威的主流媒体、新乡市委机关报——《新乡日报》，为 “2011亚洲巨星演唱会”开演马不停蹄。 这是一场前所未有的、高标准、现代化大型演唱会，《新乡日报》将勇担吸纳、融汇、开发、利用“外来文化”第一人。《新乡日报》将打造的是一场集安全、文明、华丽于一身的文化盛宴。 “文化搭台，经济唱戏”。 由谁来冠名这场文化盛宴，由谁来担任文化盛宴的主要经济助推者，这是组织者能否实现社会与经济效益双赢、演唱会成功与否的关键环节之一。这一环节的关键程度丝毫不亚于安全与文明。 “2011亚洲巨星演唱会”组织者放眼新乡酒类市场，其实力足以承担数百万冠名费用，其魄力可吸纳融汇外来文化，其魅力可吸引数万歌迷的酒类品牌，可谓屈指可数。组织者将挑剔急切的眼光锁定了新乡酒类市场一颗冉冉升起的明星，由江苏苏酒集团打造的洋河蓝色经典。 洋河历史悠久且实力雄厚，焕发出勃勃生机。苏酒集团坐落于中国名酒之都——江苏宿迁，系中国名酒八大企业之一。洋河源于隋唐，隆盛于明清，距今有1300多年历史，曾入选清廷贡品。 洋河蓝色经典“梦之蓝”、“海之蓝”、“天之蓝”2000年问世，2003年在全国白酒市场掀起“蓝色风暴”，进入新乡市场后也颇受青睐。较之其他白酒品牌，以“甜、绵、软、净、香”著称，缔造“蓝色文化”的洋河蓝色经典，显得更为生机勃勃，实为新乡酒类市场一支引人注目且深入人心的生力军。 新乡消费者对酒类品牌素来抱着挑剔的眼光，有着“一年喝倒一个品牌”的谶语，然而，新乡消费者却格外垂青外来、晚来的洋河蓝色经典，竟然连续10年钟情于“梦之蓝”、“天之蓝”、“海之蓝”，这与它绵柔的酒质、开放的营销、商务用酒的准确定位密不可分。 “悠久、雄厚且生机勃勃”，洋河蓝色经典与这场前所未有的文化盛宴不谋而合，与随势而进，向打造文化牧野进军的《新乡日报》心意相通。 “感谢新乡消费者对洋河蓝色经典多年来的厚爱！感谢新乡市政府对外来企业的支持！冠名一场由当地主流媒体主办，由政府全力支持，有文化含量，能够提高新乡人民幸福感的文化盛宴，是我们企盼已久的事情。”洋河酒厂豫北地区负责人、驻新办事处业务经理真诚表示，愿以数百万冠名回馈新乡消费者。 在与演唱会组织者数次交流中，洋河酒厂豫北地区负责人、驻新办事处业务经理深切地感受到了《新乡日报》在读者心目中的权威，《新乡日报》有一支优秀的广告策划队伍，以及政府各职能的全力以赴、密切配合。 有着媒企成功合作经验的洋河酒厂豫北地区负责人，向苏酒集团总部汇报合作意向后，得到了苏酒集团高层的认可。洋河蓝色经典冠名“2011亚洲巨星演唱会”各项事宜一经敲定，大街小巷蓝色经典户外广告就换作了清一色的“洋河·梦之蓝2011亚洲巨星演唱会”广告宣传语。当月，“梦之蓝”销量翻番。演唱会当晚，洋河酒厂副总面对数万观众作了激情洋溢的发言，对新乡消费者表示感谢。 媒企的成功合作，助推洋河蓝色经典再上新台阶，在新的一年里，洋河蓝色经典已进入了一个快速健康发展期。洋河蓝色经典成功冠名“2011亚洲巨星演唱会”已成为新乡媒企成功合作的楷模。《新乡日报》与洋河定然会有规模更大、范围更广，次数更多的合作，也将引领着主流媒体与企业界规模更大、范围更广、次数更多的合作。所以，今年5月11日2012亚洲巨星新乡演唱会，苏酒集团继续冠名，这又将是一次媒企更深层次的合作。 文化是根，文化是魂，文化是力，文化是效。文化以及媒体的成功推介，对企业的未来所产生的影响是无法估量的。 让我们期待“洋河·梦之蓝5·11亚洲巨星新乡演唱会”。激情创意，助企腾飞的《新乡日报》与绵藏智慧、柔怀博大的“洋河·梦之蓝”再次聚首文明的视听之旅，携手安全的音乐盛典，在华丽的天籁之音中，实现社会与经济效益双赢！ |
