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杨廷栋:坚定信心、迎战未来 成就苏酒梦想

2012-4-11 13:43| 发布者: 洋河身边事| 查看: 4419| 评论: 4|来自: 洋河新城网

摘要: 非常高兴能够参加这次会议,在这里见到老朋友,结识新朋友。在会议中,我们讨论了目前白酒行业存在的一些问题,从方向、战略、路径等方面思考白酒未来的发展。  目前,社会上对白酒产业有些误解,这其中有我们自身的 ...

杨廷栋:非常高兴能够参加这次会议,在这里见到老朋友,结识新朋友。在会议中,我们讨论了目前白酒行业存在的一些问题,从方向、战略、路径等方面思考白酒未来的发展。

     目前,社会上对白酒产业有些误解,这其中有我们自身的责任。我们应该做好自己的事情,将产品的内涵宣传出去,赢得社会尊重。正所谓,要敢于正视行业客观存在的问题,同时对行业未来的发展充满信心,最终将中国白酒这一民族品牌发扬光大。在这里,我谈一下自己对行业的一些认识和思考。
      
  白酒行业的三个“黄金十年”

     中国白酒虽然有悠久的历史,但是其快速发展是最近30年的事情。中国白酒从改革开放开始进入到快速发展时期,这个阶段分为三个黄金十年。

     第一个“黄金十年”是从上个世纪80年代初到80年代末。这个十年,是酿酒行业全面提升的十年。1989年,白酒行业和国内经济形势一样,遇到了波折,出现了一些问题。不过这个时期不算长,到1991年就结束了。

     1992年邓小平南巡讲话之后,中国经济开始快速增长,中国白酒业迎来了第二个“黄金十年”,这个时期大概持续到2001年。2001年5月,财政部和税务总局以财税联合发文,将白酒消费税调整为从价计征与从量计征相结合的复合计税方法。新的税制使白酒行业大中型骨干企业分别从盈利走向微利,微利走向亏损,亏损走向巨额亏损,绝大多数白酒企业都遇到了经营上的困难。 

     从2003年开始,随着白酒企业对主导产品和品牌的提升与推广,很多企业走出了困境,进入到新的“黄金十年”。从2003年到现在。这十年是中国白酒行业进一步集中优化的十年,也是中国名优白酒企业全面发展的十年,产品逐渐升级提档,品牌影响扩大,产业集中度加快,市场扩容迅速。今天参加会议的这几个企业,这十年都取得了飞速的发展,拿洋河、双沟来讲,2002年两个企业的销售额加起来不足10亿元,2011年这个数字变为127亿元。

     但是,当中国白酒进入到2012年,中国白酒发展的政治经济环境发生了新的变化,最明显的标志是,现在民众关注白酒的越来越多,媒体关注白酒的越来越多,两会代表委员关注白酒的越来越多,包括国家领导人前两天的一句话就引发了白酒上市公司股票的大幅下跌。
   
     解读:1997年,当洋河这个老牌酒厂因为体制等原因徘徊在历史低谷、苦无出路的时候,杨廷栋临危受命,接掌洋河。雷厉风行的股份制改革,领先全国的全方位营销风暴,以国内外高等学府为培养基地的人才战略……在杨廷栋一连串的创新措施下,洋河的业绩汇成了一条持续的上扬线,品牌知名度和美誉度持续提升。企业员工感慨道:“我们的团队在创新过程当中,既营造了一种创新的氛围,也营造了一种创新的文化。”

     可以说,杨廷栋并不是在一个好的时机进入了酒行业,但是他抓住了中国白酒第三个“黄金十年”的发展机遇。2005年,洋河销售收入为5亿元,2006年增长到14亿元,2008年销售收入突破37亿元;到2011年,洋河、双沟整合后二者加起来的销售收入超过了127亿元。在这个“黄金十年”中,杨廷栋带领洋河跨进了中国白酒的第一方阵,改写了中国高端白酒的格局。
   


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游客 2012-6-5 20:45
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xzzgyh 2012-4-12 14:58
功成名就!!!!!!

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