洋河股份(153.98,-3.16,-2.01%)董秘指出,公司白酒产品线长,以中高档为主,高档酒占比约10%左右,受政策影响小 禁用公款买高档酒令下,酿酒行业A股市场随即做出反应,作为国内高档酒领头羊的茅台部分产品应声下跌,其他高档酒受之影响几何?洋河股份董秘对《证券日报》记者表示,由于公司高档酒占比少,受政策影响极微。
针对这个问题,一位酿酒行业协会内部人士也对记者指出,此次茅台出厂价并没有调整,只是根据市场供求关系,终端零售环节市场价格做出的相关调整,降价对其他品牌白酒的价格没有影响。
所有的问题折射出的则是国内高档酒存在的多个问题,价格泡沫存在的同时,高档酒划分的标准也是很模糊。
洋河受影响极微
随着禁止用公款买高档酒一声令下,酿酒行业的市场反应比较强烈。而具体对相关生产高档酒的企业来说,实际影响几何? 对此,《证券日报》记者采访了洋河股份董秘丛学年,对此,他指出,目前来看,根据公司评估的结果,这个政策对洋河的影响不是很大。同时他告诉记者,政策对酒类行业可能会引发一些反应。但对于企业来说,各个企业的状况不同,对企业的影响也会有差异。
至于其中原因,为何禁令对同样生产高档酒的洋河股份影响甚微?针对记者的提问,丛学年指出,最主要的原因在于企业白酒产品以中高档为主,高档酒占比不是很大,约在10%左右。
并且,洋河的产品线比较长,产品比较丰富。白酒种类从低端到中端再到高端,每个价位都有,并且不同种类中都有老百姓喜爱的品牌。尤其是中档酒中,像洋河大曲等都是民众能消费的起的。同时,产品比较丰富,尤其是天之蓝产品在老百姓中的知名度很高。
与此同时,丛学年告诉记者,洋河股份与其他同类企业不同的一点是,深度营销比较成熟,销售渠道做的比较深,走中端消费,深入国内的众多乡镇,企业对渠道的掌控力比较强。到目前为止,企业已经覆盖了全国75%的市县。
高档酒占比少使得洋河不受禁令影响,然而,对于其他高档酒占比较大的酒类企业来说,情况又是怎样呢?对此,中投顾问食品行业研究员向健军对记者指出,禁止三公用酒对于国内高端白酒的销售影响较大,需求会出现大幅下降的情况。
以高端品牌茅台为例,在茅台整个销售渠道中,70%~80%的产量用于特供、团购及部分企事业单位、经销商的供应,只有20%~30%通过专卖店等渠道到达终端市场,其他高端白酒的销售渠道大致如此。
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