以体育明星姚明命名的进口红酒在2011年11月底登台亮相后，引起人们关注。除了明星话题，不难感受到，进口红酒正在大举进入中国市场。而反观中国白酒的出口形势，却是冰火两重天。
相对于进口红酒的来势汹汹，被视为中国国粹的白酒的出口状况却是另一番景象。2010年全国白酒出口量不足3万千升，而且出口回流“返销”到国内市场的现象非常严重，所以中国白酒的国际化要大打折扣。到了2011年，白酒出口规模持续减少。有海关数据显示，往年能占到白酒出口量90%的川酒，到10月份时的出口量连0.02万千升也没达到，同比减少约70%,创下了2003年以来的新低。
同为烈性酒的俄罗斯伏特加每年对外出口就有6万—7万千升。在中国酒类商业协会秘书长刘员看来，中国白酒的出口尚处于初级阶段，白酒行业国际化任重道远。这些数据的对比，对于在国内具有庞大产业规模的白酒来说，显然不够提气。行业资深研究员刘会民分析说，从这几年的发展看，中国白酒行业保持了快速增长的势头，可以说是量价齐升，但在出口方面却相对滞后。造成这种状况的原因，一方面是中国白酒市场竞争激烈，白酒企业无暇他顾，另一方面也说明中国白酒在国际市场上竞争力不足。 2011年11月底，在英国伦敦闪动着中国白酒的身影。在英国皇家阿尔伯特音乐厅，应国际奥委会、市场开发部主席格哈德·海博格邀请中国著名歌唱家谭晶携手瑞典钢琴大师罗伯特·威尔斯，唱响了“中国梦·梦之蓝相约伦敦2012”音乐会。其中，“梦之蓝”即是洋河股份的一款高端白酒品牌。可以看到，在国内市场处于上升期的洋河，作为谭晶伦敦演唱会的中国赞助商，出现在异域他乡，为中国白酒在国际市场点亮了一束火把。 提起洋河的英国之行，作为业内专家的刘会民认为，这是洋河在国际化上一个很积极的信号。他指出，像洋河、茅台以及五粮液2011年在国外都有动作，无论是品牌的传播，还是确立未来长远的发展战略，名酒企业都在以不同的形式向国际化市场进行延伸。 早在去年8月，五粮液选择在美国纽约时代广场中国屏上推出了一个形象宣传片，这是中国白酒行业在有着“世界十字路口”之称的国际广告舞台上进行的品牌形象传播。同样，茅台的视野也是国际化的。召开海外经销商大会之后，又在茅台酒厂国营60周年庆典上，确立了做世界蒸馏酒第一品牌新的发展战略。 一线名酒国际化的机遇与挑战使得一线名酒为国际化做出了努力。北京和君咨询酒业公司总经理林枫分析认为，一线名酒品牌在国内获得增量后，必然向外扩张，国际化也是一种本能的外延。 从竞争的角度看，一线名酒洋河等要在国内树立品牌优势，就需要从国际上树立优势，林枫分析说。这就像一些二三线品牌，要打区域市场，就先在省级市场占位，而要想在省级市场占位，就要在全国形成品牌传播优势。因此，从品牌占位的角度看，名酒企业走国际化道路很有必要。(胡和平) |
