| 近期，细心的观众会发现，在央视一套和新闻频道各大宣传时段中，均有“感动中国年度人物评选”主题宣传片的高频次投放，这就是由苏酒集团独家冠名的“蓝色经典·天之蓝2010感动中国年度人物评选”活动，该项活动的颁奖晚会将于春节前后播出。
年终岁尾，总有一种力量激励我们前行，而每年一度的“感动中国年度人物评选”则最能激起人们的共鸣。而作为本次活动的独家冠名品牌，“蓝色经典·天之蓝”也受到了越来越多的关注。为此，笔者采访了各方。 营销专家在接受笔者的采访后，畅谈了自己的看法：苏酒集团旗下的“蓝色经典·天之蓝”此次参与“2010CCTV感动中国年度人物评选”的合作既在意料之外，又在情理之中。当得知“蓝色经典·天之蓝”选择冠名“感动中国”项目时的确有点意外，因为“感动中国”是一栏带有非常浓厚的人文关怀和社会责任感的节目，如此庄重的栏目风格不宜过多植入企业品牌元素，并且不便于商业化运作，冠名企业很难取得什么商业利益。 在最初的意外之余，却又感觉“蓝色经典·天之蓝”与“感动中国”的携手是在情理之中，是因为两者从根本上说具有一致的价值取向。作为产品品牌，“蓝色经典·天之蓝”的那份“比海宽广 比天高远”的人文情怀与感动中国“传递人间温暖感动身边你我”的栏目宗旨高度一致。我们坚信“蓝色经典·天之蓝”对“感动中国”栏目的冠名，能够更加有力地推动品牌知名度向纵深方向发展，进而推动“感动中国”栏目宗旨的传播。 人们对于“蓝色经典·天之蓝”独家冠名“感动中国”的第二大质疑，来自对于人文和商业的质疑。 面对笔者抛来的问题，媒体顾问立刻反问道：人文关怀难道就不能商业吗？此次“蓝色经典·天之蓝”的合作，与其说是商业合作，不如说是品牌文化的共鸣，“蓝色经典·天之蓝”的品牌内涵与“感动中国”栏目的内涵是高度一致的，这也印证了企业品牌在为社会创造价值的同时，更重要的就是反哺社会。在这一方面，苏酒集团一直表现突出，积极参与社会慈善，参与治理云南滇池污染、扶助贫困学子、慰问奥运健儿……以一己微薄之力，回馈社会。 白酒收藏家表示，洋河蓝色经典时尚幽雅的蓝加之“绵藏智慧 柔怀天下”的品牌诉求，都充分显示了该企业与时俱进，独具慧眼的高远视野。通过苏酒集团此次的亲情冠名，我们足以看出本企业致力于公益事业的决心与勇气。 据悉，苏酒集团旗下的“蓝色经典·天之蓝”品牌本年度还冠名了“2010CCTV中国经济年度人物评选活动”，该活动的颁奖晚会将于2011年1月18日举行。 |
