近日，记者从洋河股份内部获悉，洋河方面近来又将有大动作，被寄予厚望的战略性产品、全新的洋河微分子酒即将上市，价格在400－600元之间，目前已推出品鉴版，即将面向全国招商。
以产品重塑消费者品牌？ 经过长达五年时间的研发，倍受瞩目的洋河微分子酒即将上市。据目前为数不多的品尝过该产品的黄先生介绍，其品特点时分鲜明，最大的优势就是酒体中的分子非常小，不上头、醒酒快，且含有许多活性微量成分，酒质既丰满绵柔，又具有低醇、多饮不醉的特点。至于为什么会想到要设计、推出这样一款酒时，在洋河股份品牌部工作的一位洋河人士告诉记者，“由于一些传统老品牌白酒度数高，酒量较小者喝了之后容易上头，导致一些爱酒人士只能望酒兴叹。据科学研究表明，我们酒量的大小取决于身体中酶的多少，酶多的人酒量大一点，反之酒量就小，酶解酒实际上可以解释为化学方式解酒。”因此，为破解这一难题，洋河股份专门成立了技术团队，用五年时间研发出一款颠覆性白酒——洋河微分子酒。据了解，经过长期深入研究，洋河股份（苏酒集团）掌握了健康微分子的形成机理，通过对传统白酒发酵工艺进行了革命性调整和创新，在自然发酵过程中实现了健康微分子物质的生成，从而赋予了微分子酒独特的健康品质，是中国白酒行业取得的一项颠覆性的重大突破，成就了如今即将面世的洋河微分子酒。 据悉，在决定研发此酒前，洋河的市场调研团队收集了超过十万份的消费者调研，超过87%的消费者表示支持洋河开发微分子产品。 由此可见，这是一支围绕消费者的需求研发的产品。从产业发展的规律来看，行业经历了产品品牌、企业品牌、商业品牌三个阶段，洋河蓝色经典系列的十年高速增长便是随着行业的发展和消费者认知的不断提升，目前白酒行业逐渐在向消费者品牌方向转移，这是趋势，也是必然。从这个角度看，便不难看出洋河五年前所做的决定——洋河微分子酒的推出，透露出洋河股份要以产品为基石，重新聚合、打造属于洋河的、特定的消费者品牌。 据了解，洋河微分子酒或将采取重新招商的策略，不会过多依赖原有渠道，这将有效区隔传统产品与创新产品的渠道构成，给更多的酒商预留足够的发展空间，这也是洋河凝聚经销商的方法之一。至于洋河微分子酒能否达到蓝色经典的高度，目前尚不明朗，“总体来说机会与挑战参半，如果真如洋河方面所说，能够达到酒体丰满绵柔，又具备低醇、多饮不醉的特点，必然对传统白酒产生颠覆性的影响，那承接蓝色经典成为洋河的又一支畅销产品将成为必然。”苏南地区江阴市一位经销商表示。 |
